La strategia di successo Cerved Marketing Intelligence allo IAB Forum 2021

Con un workshop su una strategia di successo, dal 16 al 18 novembre, abbiamo partecipato a “Back to Humans”- IAB Forum 2021, il primo evento business italiano sull’innovazione digitale.

Una conferenza in diretta streaming, un viaggio immersivo abilitato da tecnologie innovative dove, assieme a grandi ospiti del mondo della cultura, delle istituzioni, della scienza e della tecnologia, abbiamo raccontato la trasformazione digitale. Un modo per ispirare e dare al pubblico chiavi di lettura nuove e inaspettate.

Con noi, oltre 100 speaker nazionali e internazionali, focalizzati sulle tematiche relative a lavoro, istruzione e nuovi modelli di consumo, di esperienza, tecnologie e strategie per il marketing, di etica e sostenibilità. L’obiettivo comune? Costruire un “pensiero digitale” ampio e multidisciplinare.

Nella giornata del 18 novembre, Serena Abbondanza eBusiness Intelligence Manager Gruppo Sanpellegrino, Pasquale Gangemi, Head of operations Pro Web Consulting/ Cerved Market Intelligence, Valeria Raimondi, Editor in Chef e Sonia Rosso, Operations Manager Pro Web Consulting/ Cerved Market Intelligence hanno raccontato, nel workshop Cerved “Dall’Analisi del mercato digitale potenziale alla predizione dei trend: il caso Fine Dining Lovers di Sanpellegrino”, la strategia di successo di Fine Dining Lovers. Quest’ultima è una piattaforma digitale internazionale che pubblica contenuti specializzati da addetti ai lavori di ristoranti glamour e di stile. Fonte di ispirazione della cucina di tutto il mondo, con un approccio tutto italiano, fa del cibo un’esperienza sensoriale, sociale e culturale.

Partendo dalla realizzazione di una piattaforma e di un algoritmo predittivo di analisi dei trend e dall’identificazione del mercato digitale disponibile (Total Addressable Market), passando per l’analisi di ricerche premium in ambito “food & drink”, fino all’individuazione e alla pubblicazione di contenuti, tutto il lavoro è stato fatto in sinergia con la redazione. Ciò dimostra come un content plan olistico possa cambiare il modo tradizionale di fare contenuto, portando ottimi risultati.

É stata ottimizzata, infatti, la collaborazione tra reparti per garantire efficienza e risultati complessivi di alta qualità. Come? Anticipando le tendenze di ricerca con contenuti adeguati su tutti i canali digitali (riducendo, così il tempo di esposizione degli utenti esistenti e potenziali rispetto ai concorrenti e aumentando le conversioni). Ottimizzando, inoltre, i contenuti in chiave SEO e migliorando l’esperienza del cliente sul sito. Generando engagement attraverso una strategia di contenuti multi-paese e multilingua per comunicare in modo efficace l’eccellenza di FDL. Fornendo, infine, ai mercati un quadro chiaro delle metriche e delle prestazioni del sito Web.

Nell’ultimo anno il sito ha registrato un incremento del traffico del 35%. In particolare si denota un +33% sul traffico organico e un aumento del +106% del numero di parole chiave posizionate nelle prime 3 posizioni su Google SERP. Il sito è stato incluso, inoltre, per la prima volta in Google News per tutti i Paesi ed ha aumentato del +71% il traffico nelle varie sessioni.