Digest Online Adv luglio 2025: novità nel panorama del marketing digitale

Nel Digest Online Adv di luglio 2025, approfondiamo AI Max, la nuova tecnologia di Google che sta rivoluzionando le campagne Search. Grazie a un mix di intelligenza artificiale avanzata, targeting intelligente e creatività dinamica, AI Max promette di ridefinire l’efficacia delle strategie di advertising online e di spingere al massimo le performance delle inserzioni.

Cosa è AI Max?

AI Max rappresenta la nuova generazione delle campagne Search, progettata per massimizzare le performance attraverso l'intelligenza artificiale avanzata di Google. Non si tratta di una semplice evoluzione, ma di una vera rivoluzione che ridefinisce come le vostre campagne possono raggiungere e convertire i clienti.

Come funziona AI Max

1. Targeting intelligente ed espansione delle parole chiave

• Broad match potenziato: utilizza modelli linguistici avanzati per identificare query pertinenti che potrebbero sfuggire alle parole chiave tradizionali;

• Targeting keywordless: l’AI analizza automaticamente il vostro sito web per trovare le pagine più rilevanti per ogni ricerca, anche senza parole chiave specifiche;

• Ricerche complesse: può rispondere a query più lunghe e articolate che caratterizzano il comportamento di ricerca moderno.

2. Creatività dinamica e personalizzazione

• Text customisation avanzata: gli annunci si adattano automaticamente al contesto e all'intento di ricerca dell'utente;

• Final url expansion: indirizza gli utenti alla pagina più pertinente del vostro sito in tempo reale;

• Contenuti contestuali: crea esperienze pubblicitarie altamente rilevanti basate su interessi, preferenze e comportamenti individuali.

3. Controllo e trasparenza migliorati

• Controlli granulari: mantenete il controllo su brand, località e url di destinazione;

• Reporting dettagliato: nuovi insight sulla performance AI con dati storici preservati;

• Ottimizzazione guidata: raccomandazioni intelligenti per migliorare continuamente le campagne.

Di seguito un esempio:

I vantaggi per il business

Performance documentate:

• I dati interni di Google mostrano risultati importanti:

• +14% conversioni a CPA/ROAS simili per la maggior parte degli advertiser

• +27% conversioni per campagne che utilizzano principalmente parole chiave esatte/frase

Opportunità di crescita:

• Nuovi mercati: scoperta di audience precedentemente non raggiunte

• Efficienza migliorata: ottimizzazione automatica continua delle performance

• Copertura estesa: intercettazione di intent di ricerca in evoluzione

Integrazione con le nuove esperienze di ricerca: AI Max si posiziona strategicamente nelle più recenti innovazioni di Google Search:

• AI overviews: apparizione nei riepiloghi generati dall'AI

• AI mode: presenza nelle conversazioni continue con Google Search

• Lens & circle to search: visibilità nelle ricerche visive multimodali

Di seguito un esempio, al momento solo in US:

Tempistiche di implementazione da parte di Google

• Giugno 2025: lancio della beta aperta al 100% da richiedere al proprio account di Google Ads;

• Q3 2025: supporto completo per Google ads editor, api e strumenti avanzati;

• Secondo semestre 2025: funzionalità complete con controlli creativi estesi.