Digest Online Adv settembre 2025: le novità del mese

Il panorama dell’advertising digitale continua a evolversi rapidamente, con player globali che sperimentano nuove soluzioni per intercettare utenti sempre più esigenti. Nel mese di settembre 2025, tre novità hanno catturato la nostra attenzione: la sfida diretta di TikTok a Google con i Search Ads, il nuovo formato Thought Leader Event Ads di LinkedIn per rafforzare fiducia e autenticità nel B2B, e l’arrivo dell’AI Agent di Amazon Ads, che promette di rivoluzionare i processi creativi.

TikTok sfida Google con gli annunci di ricerca

TikTok lancia un attacco diretto a Google introducendo la TikTok Search Ads Campaign negli Stati Uniti. La nuova soluzione pubblicitaria basata su parole chiave permette ai brand di targetizzare gli utenti direttamente nei risultati di ricerca, intensificando la competizione nel mercato pubblicitario digitale.

Un cambio di strategia

Rispetto al passato, quando gli annunci sulla pagina di ricerca erano generici, ora i brand possono personalizzare le campagne per allinearsi ai comportamenti di ricerca specifici degli utenti. Questa evoluzione rappresenta una sfida diretta al monopolio di Google.

Perché è importante?

TikTok sta diventando un motore di ricerca primario per i giovani: il 57% degli utenti utilizza regolarmente la funzione di ricerca dell'app. Gli utenti più giovani preferiscono sempre più spesso i social media rispetto ai motori tradizionali per le loro ricerche.

Risultati concreti

I test dimostrano l'efficacia della strategia: combinare Search Ads con In-Feed Ads aumenta le conversioni del 20%. Gli utenti che inizialmente ignorano un annuncio sono più propensi a interagire dopo aver visto un annuncio di ricerca correlato.

L'incognita del futuro

Tuttavia, il potenziale ban di TikTok negli Stati Uniti previsto per gennaio potrebbe limitare severamente qualsiasi minaccia al dominio di Google. Questa incertezza normativa rappresenta il principale ostacolo alla crescita di TikTok nel mercato pubblicitario americano.

Linkedin lancia i Thought Leader Event Ads: fiducia e autenticità nel B2B

LinkedIn ha ampliato il formato Thought Leader Ads permettendo agli inserzionisti di sponsorizzare post di membri che rimandano direttamente a una LinkedIn Event Page, sfruttando voci autorevoli per aumentare l'engagement degli eventi e costruire credibilità con il pubblico B2B.

La fiducia come valuta del marketing B2B

Il LinkedIn B2B Marketing Benchmark Report 2025 rivela dati significativi:

• il 94% dei marketer considera la fiducia fondamentale per il successo B2B
• mentre il 76% ritiene che collaborare con creator costruisca autenticità
• e l'81% afferma che aiuti a stabilire fiducia.
• Il 58% dei professionisti prioritizza la credibilità nella selezione degli influencer.

Le persone si fidano più delle persone che dei brand. Sponsorizzando post autentici di membri, i brand possono ottenere tassi di engagement più elevati, rafforzare la fiducia e raggiungere audience più propense all'azione.

Come funziona?

Quando un dirigente, dipendente, creator o esperto pubblica un evento, gli inserzionisti possono promuoverlo come Thought Leader Event Ad (con il permesso del membro).

In Campaign Manager, gli advertiser possono scegliere "Browse Existing" nella Content Library per trovare post idonei. Le metriche standard come CTR, CPC, conversioni e nuovi follower tracciano le performance.

Il quadro strategico

Collegando direttamente Thought Leadership ed eventi, LinkedIn offre ai marketer un modo scalabile per amplificare voci credibili, alimentare la partecipazione e rafforzare la fiducia del brand. Questa soluzione risponde alla crescente domanda di autenticità nel B2B, posizionando LinkedIn come piattaforma ideale per il marketing basato sulla credibilità e l'expertise settoriale.

Amazon rivoluziona la creatività pubblicitaria con l'AI Agent

Amazon Ads ha introdotto un innovativo strumento di AI agent in Creative Studio che permette agli inserzionisti di produrre annunci di qualità professionale in ore anziché settimane, trasformando radicalmente il processo creativo pubblicitario.

Un partner creativo intelligente

Lo strumento funziona come un vero partner creativo, generando idee, storyboard, video e annunci display utilizzando insights retail di Amazon, segnali comportamentali degli acquirenti e dati del brand.

Questa tecnologia livella il campo di gioco, offrendo agli inserzionisti più piccoli gli stessi vantaggi creativi precedentemente riservati ai grandi brand.

Funzionalità avanzate

L'AI conversazionale permette di:

• fare brainstorming;
• rivedere concetti;
• iterare annunci in tempo reale attraverso una semplice chat.

Il sistema gestisce l'intera produzione pubblicitaria: script, storyboard, elementi visivi, animazioni, musica e voci fuori campo e supporta tutti i formati: Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP e Brand Stores.

Lo strumento è attualmente in beta.