Perfomance Marketing: il segreto per una strategia vincente

Il performance marketing può aiutarti a controllare i risultati delle tue campagne per intervenire e ottimizzarle. Scopri come utilizzare canali, obiettivi e KPI per vincere la sfida della rivoluzione digitale.

Quante volte ti capita di aver paura di investire nella promozione digitale della tua attività perché pensi di non poter controllare, o intervenire, sulle dinamiche costo/risultato e, quindi, sprecare il tuo budget? Il performance marketing ti permette di costruire la tua strategia e migliorarla man mano, scegliendo quali canali utilizzare in base a target, obiettivi e budget, monitorando costantemente i KPI per capire se stai raggiungendo i risultati prefissati.

Per aiutarti a sfruttare tutti i vantaggi del Performance Marketing abbiamo raccolto le best practice da cui partire per rinnovare la tua strategia digital. 

Comincia oggi a trasfomare la tua azienda con la pillola video che abbiamo dedicato a questa pratica rivoluzionaria!

Prima di iniziare a “investire” e attendere che i risultati sperati “arrivino”, il performance marketing richiede una buona capacità analitica e una certa dose di auto-consapevolezza. Il punto di partenza deve, quindi, valutare i risultati che si vogliono ottenere in base al budget disponibile e all’analisi dei dati della propria piattaforma tramite gli strumenti di web analytics.

A ogni obiettivo, infatti, corrisponde una azione differente. Per facilitarti il compito, abbiamo riassunto i campi di azione su cui si concentra il Performance Marketing:

Una volta definiti gli obiettivi è necessario scegliere gli strumenti (le ‘leve’) sui quali vuoi –  e puoi – investire. Anche in questo caso la scelta dipende da che tipo di risultato vuoi ottenere e quali utenti vuoi coinvolgere. Le principali leve sono:

Non perdere di vista il target che hai scelto e ricordati che non esiste una formula magica: il mix di canali da utilizzare per i propri obiettivi può essere ri-modulato ogni volta, anche sulla base delle performance ottenute.

Come detto la grande potenzialità del Perfomance Marketing è la possibilità di modificare la propria campagna in qualunque momento. Per poter sfruttare questa capacità dovrai saper interpretare i Key Perfomance Indicator (KPI), gli indicatori di performance che ti aiuteranno a capire se la strategia sta funzionando.

I KPI sono numerosi e ognuno ti permette di visionare l’andamento della campagna in base ai target che vuoi raggiungere. Abbiamo riassunto i principali qui:

Per aiutarti a vedere come, nel concreto, si applicano questi KPI, nella nostra video-pillola troverai alcuni utili esempi!

Forse il performance marketing con tutti i suoi canali, obiettivi e KPI da monitorare, non è la soluzione a cui hai sempre fatto ricorso per promuovere la tua attività. Ma il punto è proprio questo: adattarti ai cambiamenti trovando sempre nuovi strumenti per migliorare le tue strategie e aiutare il tuo business a diventare più competitivo.

Se ti interessa l’argomento o vuoi utilizzarlo per promuovere la tua azienda, puoi cominciare a scoprirne i principali metodi di applicazione, insieme a una serie di esercizi pratici, nella nostra Academy cliccando qui!