Novità Digital ADV: principali aggiornamenti da gennaio a oggi

Nel primo semestre 2025 abbiamo assistito a un’ondata di cambiamenti in quasi tutte le principali piattaforme di digital advertising. L’obiettivo di questo articolo è offrire una panoramica ordinata e comprensibile, utile sia per i professionisti del marketing che per chi sta cercando di orientarsi tra tutte queste novità. Abbiamo organizzato i principali aggiornamenti per piattaforma. Ecco tutte le novità che ti proponiamo nel Digest Online Adv di luglio.

Google Ads

AI Max

Rappresenta la nuova frontiera delle campagne Search: sfrutta l’intelligenza artificiale per espandere le keyword, personalizzare i messaggi e gestire il targeting in modo dinamico. Il tutto con un miglior equilibrio tra automazione e controllo, ideale per chi cerca performance elevate con una gestione più semplice.

Performance Max 2.0 con AI generativa

Una vera rivoluzione: le campagne possono ora generare automaticamente immagini, copy e headline a partire dalla landing page e dagli obiettivi impostati. In più, sono stati introdotti strumenti di controllo più raffinati (esclusioni per device, demografia, keyword negative) e report molto più dettagliati.

Search Generative Experience (SGE)

Google sta progressivamente integrando annunci all’interno delle risposte AI nella ricerca. Questo nuovo formato consente ai brand di apparire in modo contestualizzato e con maggiore rilevanza nelle esperienze di ricerca degli utenti.

API Google Ads v19.1

L’aggiornamento include:

• un supporto più robusto per le campagne Demand Gen e Local Services Ads;
• nuove metriche per video/audio;
• la possibilità di escludere brand nei feed shopping.

Un upgrade particolarmente utile per agenzie e realtà con campagne complesse o ad alto volume.

Meta Ads (Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads)

Advantage+ e Advantage+ Leads

Meta continua a spingere sull’automazione con sistemi AI che ottimizzano targeting, creatività e budget. Il nuovo "Opportunity Score" aiuta a identificare campagne ad alto potenziale, mentre le campagne lead generation possono ora essere completamente automatizzate.

AI-powered creative tools

Sono stati introdotti strumenti che permettono di trasformare immagini statiche in video, generare varianti creative multiple e arricchire gli annunci con social proof automatizzati, basandosi sui commenti.

Automazione avanzata delle campagne

Si avvicina una gestione completamente automatizzata: Meta sta testando campagne interamente create dall’AI, dal targeting alla creatività. Il rollout completo è previsto per il 2026.

Threads Ads

È ora possibile pubblicare annunci su Threads. Una novità interessante per i brand che vogliono sperimentare in anticipo su una piattaforma emergente e con costi (CPM) ancora contenuti.

Controllo della frequenza e attribution

Sono stati introdotti strumenti più precisi per limitare la frequenza degli annunci nelle campagne sales e nuovi modelli di attribuzione incrementale per analizzare con più precisione il reale impatto delle campagne.

Autotag UTM e engagement aggregato

Il tracking UTM ora è automatizzato, e Meta sta unificando like e interazioni tra varianti simili di uno stesso annuncio, rendendo l’engagement più visibile e consistente.

TikTok Ads

AI Ad Scripts

TikTok ha lanciato un nuovo strumento che genera automaticamente gli script per gli annunci video. Un grande risparmio di tempo per chi crea molte campagne e un supporto concreto alla creatività, soprattutto per piccoli team o agenzie.

Symphony Creative Suite

Questa suite combina strumenti AI, avatar digitali e integrazioni con Adobe per semplificare la produzione creativa. Pensata per le agenzie, consente di sviluppare contenuti video in modo più rapido e con standard qualitativi elevati.

Spotify Ads

Trend: Ads dinamici e targeting podcast

Cresce l’adozione di annunci audio dinamici e il targeting su contenuti podcast. È un trend da monitorare, anche in vista di aggiornamenti futuri della piattaforma.

Piattaforma Ads Manager in evoluzione

Spotify sta potenziando il proprio Ads Manager: ora include:

• opzioni avanzate di targeting (ad esempio da CRM);
• obiettivi orientati a performance (come installazioni app o traffico sito);
• una migliore integrazione con tool di tracciamento di terze parti.

Gen AI Ads (solo US/CAN)

Una funzione disponibile per ora solo negli USA e in Canada: consente di generare script audio e voice-over professionali con un clic, abbattendo i costi di produzione e rendendo accessibili contenuti di alta qualità anche per brand più piccoli.

Addressable TV & DOOH

Addressable TV

La TV con targeting “addressable” sta guadagnando terreno, grazie alla possibilità di mostrare messaggi pubblicitari personalizzati in base a dati real-time. La spesa pubblicitaria in quest’area è in crescita e offre nuove opportunità di branding e misurazione.

DOOH programmatico

Il Digital Out Of Home sta evolvendo verso l’automazione:

• l’acquisto programmatico cresce;
• le creatività sono sempre più dinamiche (con aggiornamenti in tempo reale);
• si stanno diffondendo campagne che integrano dati di geolocalizzazione per il retargeting mobile.

Programmatic Advertising

Il programmatic continua a evolversi sotto diversi fronti:

• Crescita del targeting cookieless: l’industria si sta adattando a normative più stringenti sulla privacy, con nuove soluzioni per il targeting senza cookie.

• Automazione AI avanzata: le piattaforme stanno usando l’AI per ottimizzare creatività e bidding in tempo reale, con modelli predittivi sempre più sofisticati.

• Miglioramenti in trasparenza e scalabilità: le DSP e i fornitori di dati stanno lavorando per offrire maggiore chiarezza nei processi d’acquisto e una migliore gestione dei budget.

Cosa testare o attivare nei prossimi mesi?

In chiusura, ecco una sintesi operativa su cosa, secondo noi, vale la pena esplorare o implementare.

• Testare AI Max in tutte le sue configurazioni per comprendere l’approccio più efficace per il proprio business.
• Attivare Performance Max 2.0 con AI generativa e sfruttare al massimo i nuovi controlli disponibili.
• Sfruttare Meta Advantage+ e le automazioni avanzate, monitorando attentamente la qualità delle creatività e i modelli di attribuzione incrementale.
• Esplorare Threads Ads come early adopter, con budget contenuti ma strategia chiara.
• Sperimentare AI Ad Scripts su TikTok, utile per accelerare e migliorare la produzione di contenuti.
• Pianificare campagne DOOH e Addressable TV in una roadmap di 6–12 mesi, sfruttando le opportunità date dalla geolocalizzazione e dal targeting personalizzato.