DOOH: l’evoluzione della cartellonistica stradale

Il Dooh (Digital Out Of Home) è la versione digitale delle affissioni stradali. Ha un forte impatto in termini di visibilità e grandi vantaggi in termini di tracciabilità dei KPI.

Sugli schermi il messaggio pubblicitario è veicolato attraverso video brevi e impattanti, di una lunghezza massima di 10 o 15 secondi in base al circuito. È possibile anche inserire immagini statiche o animate, con lo stesso limite di tempo. Il vantaggio di questi formati è riconducibile all’elevata visibilità che ne deriva.

La pianificazione avviene su Totem e Schermi posizionati in punti a elevata affluenza, distribuiti sul territorio italiano. Di solito, la pianificazione avviene su uno o più circuiti; i circuiti disponibili sono sei:

Gli schermi hanno diverse grandezze e diversi posizionamenti all’interno dello stesso circuito, per questo di solito si pianifica sull’intero circuito, così da avere massima visibilità.

Gli schermi sono dotati di tecnologia standard che, attraverso Wifi e Telecamera, traccia le cosiddette OTS (Opportunity To See). Si tratta di un KPI che conta quante persone sono nei pressi dello schermo al momento dell’erogazione del messaggio pubblicitario. Questa è una novità importante rispetto alle affissioni standard, sulle quali non è possibile conoscere alcun dato di performance. Come detto, il DOOH può erogare messaggi video dove è possibile mettere in rotazione più creatività, migliorando lo storytelling.

Un altro vantaggio importante rispetto alla cartellonistica stradale risiede nella possibilità di selezionare i giorni e le fasce orarie di pianificazione, così da avere pieno controllo dell’erogazione e ottimizzare il budget allocato. In questo modo, si può aumentare o diminuire la pressione in momenti di specifico interesse e scegliere, in base al circuito e alla fascia oraria, a quale pubblico rivolgersi. Ad esempio, nel circuito delle stazioni nella fascia mattutina, sarà abbastanza facile intercettare un target di professionisti o pendolari; viceversa, in una fascia oraria pomeridiana, nei centri commerciali, sarà più probabile intercettare mamme con bambini.

In conclusione, il Dooh è uno strumento di visibilità eccezionale a supporto di una pianificazione multicanale, indicato per grandi brand nel lancio di nuovi prodotti, comunicazione di eventi e promozioni specifiche. È consigliato per le aziende che vogliono fare comunicazioni geolocalizzate e magari espandersi sul territorio nazionale. Infine, è un supporto importante per comunicare le aperture di nuovi punti vendita.